戶外廣告尤其是電梯廣告的投放支出持續(xù)增長，品牌持續(xù)將戶外媒體納入營銷組合當中。

廣告主該如何構建一個合適品牌卻又不失差異化的戶外廣告營銷計劃呢？

對戶外受眾的全方位沉浸式考量

二、對戶外受眾的全方位沉浸式考量

場景營銷是一個熱詞，戶外媒體廣告依舊需要把場景與人的行為軌跡相貼合，幫助受眾呈現消費場景以及消費過程中可能發(fā)生的行為動作。除此之外，還要設想受眾看到廣告的瞬間動作、可能會采取的行動。

戶外廣告的顏色、內容、材質間接或直接影響受眾觀感的細節(jié)，這也是品牌廣告差異化表現的細微之處。所以，利用全方位沉浸式、視覺化大形象沖擊有益于對產品或品牌進行立場、等級上的差異區(qū)分。

引發(fā)受眾的心理預售

戶外廣告的互動性、沉浸式體驗、震撼人心的視覺沖擊等特性都可以從形式上引發(fā)受眾情感共鳴，但這還不夠，戶外媒體在傳播產品或品牌印象時，最初的目的應該是傳播消費契機，引發(fā)受眾的心理預售值。

戶外廣告在線下傳播過后，在線上能引發(fā)激烈討論熱潮和樹立好玩、感動、話題制造等的品牌橫向、縱向規(guī)?；瘋鞑バ问剑瓜M者愿意討論并使用的廣告形式，是有效引發(fā)消費者心理預售值的表現形式。

簡約的魅力

戶外媒體的空間價值賦予了廣告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受眾注意力，就需要把信息變得精準、明確、簡潔，恰到好處地引發(fā)記憶。因此，用短小精悍說清賣點的戶外廣告是優(yōu)秀的差異化廣告。

合適消費者的創(chuàng)意

創(chuàng)意是品牌戶外廣告策略的表達。恰到好處的創(chuàng)意能避免喧賓奪主，突出品牌自身特性并發(fā)揮品牌溢價作用。

品牌種類多樣化使得品牌在戶外廣告表現上必須做到差異化。戶外廣告在傳播之前的計劃需要進行目標設定、場景、簡約內容、創(chuàng)意等等的戰(zhàn)略思考，最終實現響應市場需求、搭建消費者溝通的有效戶外表現形式和可能性。

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