地標(biāo)性戶外媒體正表現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)聚集效應(yīng)，一方面為城市提供了全新的標(biāo)記和注解，另一方面在廣告?zhèn)鞑シ矫娴膬r(jià)值也逐漸凸顯。

地標(biāo)媒體

城市文化與品牌傳播的重要載體

地標(biāo)戶外媒體，已成為展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體，同時(shí)也彰顯出了強(qiáng)大的廣告?zhèn)鞑?shì)能。

在建筑學(xué)界，也早有“建筑即媒介”的說(shuō)法。

地標(biāo)建筑，憑借其核心地理區(qū)域優(yōu)勢(shì)和獨(dú)樹一幟的建筑形態(tài)，本身就成為一種傳播符號(hào)，代表一個(gè)城市的名片與象征。且受眾群廣大，一個(gè)城市的地標(biāo)性建筑面對(duì)的是整個(gè)城市、整個(gè)省、全國(guó)乃至世界范圍的受眾，其受眾范圍的廣度可以與大眾傳播媒介相媲美。作為傳播符號(hào)，地標(biāo)建筑可以直接與受眾進(jìn)行互動(dòng)，依托于其他媒體，更能引發(fā)受眾的討論與交流，可以說(shuō)，地標(biāo)建筑就是每座城市中的“巨型廣告”。

創(chuàng)意+技術(shù)

助力品牌多元化呈現(xiàn)

地標(biāo)性戶外媒體具備的強(qiáng)勢(shì)地理位置、奪目出眾的媒體點(diǎn)位，比其他媒介更有效地吸引用戶影響消費(fèi)者，成為企業(yè)和品牌的最佳秀場(chǎng)，可以說(shuō)是黃金戶外廣告位。同時(shí)伴隨著數(shù)字化、互動(dòng)化等技術(shù)的加持和運(yùn)用，創(chuàng)新的地標(biāo)廣告結(jié)合建筑形態(tài)、媒介形態(tài)和創(chuàng)意形態(tài)，使廣告內(nèi)容更加場(chǎng)景化，使品牌的展現(xiàn)方式更加多元化。

擴(kuò)大傳播效應(yīng)

地標(biāo)媒體備受品牌青睞

對(duì)戶外媒體來(lái)說(shuō)，“越地標(biāo)，越大牌”，簡(jiǎn)言之就是好位置不一定是地標(biāo)性戶外廣告，但地標(biāo)性戶外廣告一定處在好的位置。地標(biāo)媒體擁有的黃金地段和流量覆蓋廣度是無(wú)法替代的，并且占據(jù)城市的視覺中心，自帶的流量、網(wǎng)紅屬性及話題熱點(diǎn)，都有利于提升品牌價(jià)值及知名度。

線下媒體是強(qiáng)區(qū)域傳播媒體，可以實(shí)現(xiàn)傳播范圍全覆蓋、消費(fèi)者類型全覆蓋、消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋，由此，全媒體渠道結(jié)合成為了眾多品牌所選擇的投放方式之一。

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